艾美奖：10 个令人难忘的 FYC 活动

2013 年，Netflix 的《纸牌屋》成为首部获得艾美奖的流媒体剧集，此后其他平台和网络开始加大奖项宣传力度，以应对新的竞争。随着每年的邮件、广告牌和平面广告的铺天盖地，创意宣传已成为吸引观众和选票的关键。在艾美奖季即将到来之际，《好莱坞报道》回顾了近年来令人难忘的 FYC 宣传活动。

尽管《欢乐合唱团》的这则 FYC 广告只展示了该剧的五名成员，但却抓住了该剧的精髓。诡计多端的苏·西尔维斯特 (简·林奇饰) 站在四张放大的年鉴照片前，这些照片已被永久性记号笔破坏。“供您参考”字样也被划掉，取而代之的是“向他们展示不”。这是一场厚颜无耻的反竞选活动，反映了剧中人物的关系。

就喜剧而言，FYC 广告倾向于呼应他们所宣传节目的幽默——无论是自嘲、讽刺还是时事。2011 年，《吉米·金梅尔秀！》的制作团队模仿了女演员梅丽莎·里奥当年早些时候自己制作的奥斯卡竞选广告（她后来获得了最佳女配角奖）。金梅尔穿着低胸亮片礼服和皮草披肩，以“考虑一下……”为口号，重现了她的形象。皮威·赫尔曼也模仿了另一则里奥的广告，穿着性感的皮草大衣，在泳池边摆姿势，就像这位女演员以前做过的那样。

科尔伯特艾美奖颁奖典礼海报 - P 2013

2013 年，《科尔伯特报告》选择以诙谐的方式在《好莱坞报道》上刊登广告，庆祝艾美奖季的到来。广告中，面带微笑的科尔伯特举着五位竞争最佳综艺节目奖的选手的邮寄广告。他“敦促”投票者“至少考虑”这些其他竞争者：“这不是关于艾美奖，而是关于我们”，广告底部的文案写道。此前，科尔伯特曾七次被提名，但均败给了其他选手，因此这则广告带有一丝逆反心理，自嘲式地表达了自己的观点。

“金发女郎更有趣。但红发女郎会受到青睐。”

有什么比发起一场以广告为主题的活动更好的方式为一部关于广告的节目做广告呢？为了结束两年来艾美奖的低迷期，节目制作人兼首席编剧马修·韦纳与马丁广告公司联手。他们借鉴了 60 年代广告的独特风格，为该节目明星代言的艾美奖主题产品制作了八则广告。

琼·霍洛威（克里斯蒂娜·亨德里克斯饰）身穿红色连衣裙，在红色背景下宣传一款名为“FYC Red”的虚构染发剂。广告上印有标语“金发女郎更有趣。但红发女郎更受青睐”，指的是她标志性的发色和令人垂涎的奖项。在另一则复古风格的广告中，唐·德雷珀（乔恩·哈姆饰）的神秘个性通过他的墨镜得以体现：“我们每一副太阳镜背后都隐藏着一位胜利者。”（更多照片请见此处和下方。）

为了拍摄《透明家庭》第三季，亚马逊影业公司打破了广告牌和邮寄广告的传统，推出了贴纸宣传活动。每张贴纸上都印有标签 #BeTransparent，还有代表莫拉（由杰弗里·塔伯饰演）的彩虹色中性人物。这些贴纸被贴在洛杉矶部分餐厅的单人卫生间门上，暂时将它们变成了中性卫生间。

2016 年是 FYC 互动活动的一年，多家制片厂希望将总统大选纳入其战略。Netflix 也不例外：在加州初选当天，“弗兰克·安德伍德 2016”的“志愿者”在洛杉矶的真实投票站旁设立了商店。为了延续《纸牌屋》四年连胜的势头，Netflix 分发了“FU '16”保险杠贴纸、T 恤和“为安德伍德鸣喇叭”标语。

Hulu 为《明迪烦事多》制定的策略侧重于可能使其有别于其他喜剧的类别：服装设计。前一年，尼曼百货公司在橱窗中展示了剧中的服装；设计师萨尔瓦多·佩雷斯首次获得艾美奖提名。2016 年，Hulu 发起了一项更具野心的活动：在洛杉矶的格罗夫举行为期两周的快闪服装展示，随后举行了一场户外时装秀。各式各样的模特穿着受佩雷斯设计启发的服装。之后，明星兼节目制作人明迪·卡灵与佩雷斯聊了聊如何塑造她的角色形象，以及如何在高级时装中推广不同的体型。

CW 电视台《疯狂前女友》的演员们亲手创作了一首原创歌曲和一部名为《我不在乎颁奖典礼》的音乐视频。视频采用了该系列的音乐喜剧形式，以布鲁姆、联合创作人艾琳·布洛什·麦肯纳和他们的“公关人员”（由导演金米·盖特伍德饰演）的会面开始。当盖特伍德试图谈论竞选策略时，布鲁姆唱道颁奖典礼“与艺术无关”，她“不需要肤浅的赞美”——与此同时，一群造型师也对她百般呵护。小品以她获得“不在乎颁奖典礼奖”结束，该奖与某座金像非常相似。

有时，想出一些简单的东西需要天才。《怪奇物语》 2017 年 FYC 广告牌就是如此，广告牌上用标志性的《怪奇物语》标题字体简单地写着“供您考虑”。该字体是创意工作室 Imaginary Forces 和该剧的联合创作者 Duffer Brothers 的心血结晶。（2016 年，这对兄妹告诉《好莱坞报道》，他们从 Stephen King 平装书上的字体中汲取灵感。）更进一步，“供您考虑”是用霓虹灯字母书写的。

从《使女的故事》到《了不起的麦瑟尔夫人》，2018 年见证了装置式 FYC 活动的激增。Netflix 参与了这一趋势，在一家户外购物中心放置了六台装满假钞的真人大小的洗衣机。美元钞票上的脸是《黑钱胜地》明星劳拉·琳妮和杰森·贝特曼的脸。